POV: Spending your morning before your 9-5 creating Pinterest pins so you can make money passively for the rest of the day.
Affiliate marketing je vrsta digitalnega marketinga, ki je v praksi že dolgo prisoten. Njegovo mrežo sestavljajo prodajalec, posrednik in kupec. Na družbenih omrežjih, prek katerih se je tovrstni marketing uveljavil, so prodajalci blagovne znamke in spletne strani, posredniki ustvarjalci vsebin, kupci pa tisti, ki kupijo končni izdelek.
Ta začarani krog se ustvari s pomočjo affiliate povezav, ki vodijo do izdelkov, omenjenih v določeni vsebini. Največji vpliv v tem procesu ima vplivneževa prepričevalna moč, pa tudi ciljna publika, ki jo nagovarja. Na primer, vaša najljubša blogerka bo promovirala izdelek na svojih platformah. Verjeli ji boste na besedo, se zainteresirali za izdelek in ga na koncu kupili. Povsem preprosto ‒ zdi se, da so v tej marketinški verigi vsi zmagovalci.
Affiliate Program: : Kako in kdo lahko postane član?
Danes obstaja veliko blagovnih znamk, ki ponujajo Affiliate Program. Za vzorec pri raziskavi njihovega načina delovanja smo vzeli priznani znamki športne opreme ‒ Nike in Adidas. Posredniki s promocijo njihovih izdelkov prejmejo provizijo od nakupa, ki pri znamki Nike znaša do enajst odstotkov, pri Adidasu pa do deset odstotkov. Provizija je odobrena po naročilu izdelka in se poveča z vsakim naslednjim naročilom. Ti paketi vključujejo številne druge ugodnosti, kot so darila in notranje informacije.
Cilj takšnega medsebojnega sodelovanja je na eni strani prodaja, na drugi pa dobiček. Vendar do teh programov nima dostopa kdor koli – večinoma gre za športne, modne in fitnes spletne portale ter vplivneže.
Amazon program za influenserji: Build your storefront, create & earn
Eno najbolj znanih podjetij, ki ponuja monetizacijo vsebin, je Amazon. S Storefront Influencer Program imajo ustvarjalci vsebin možnost, da svoje najljubše izdelke iz katere koli kategorije organizirajo na enem mestu in tako oboževalcem njihovih vsebin omogočijo nakup. Amazon sprejema zahteve izključno na podlagi števila sledilcev na platformah, kot so YouTube, Instagram, Facebook in TikTok.
Upoštevajo se le poslovni profili, zaslužki pa se razlikujejo glede na kategorije. Zaslužek za kategorijo Amazon Games se na primer giblje do dvajset odstotkov cene izdelka, medtem ko za kategorijo Health & Personal Care znaša le en odstotek. Po drugi strani pa dobiček za vsak prodan izdelek iz kategorije Luxury Beauty znaša do deset odstotkov.
Digital affiliate ili brand affiliate?
Nekateri menijo, da je prodaja fizičnih izdelkov slab primer tovrstnega marketinga, saj je prodajna provizija nizka. Seveda je donosno za vplivneže z velikim številom sledilcev, a ko gre za uporabnike platforme Pinterest, so zaslužki majhni. Zato je za tiste, ki se želijo podati v svet affiliate marketinga, priporočljivo, da promovirajo digitalne izdelke, kot so aplikacije, spletna mesta in tečaji. Posledično se večina tistih, ki ga promovirajo na TikToku, odloči za vlogo posrednikov pri prodaji tečajev, kako postati del te verige.
Namesto zaključka vprašanje – Is it a scam?
Nekateri affiliate marketing imenujejo referenčni poslovni model, prek katerega podjetja poskušajo doseči potencialne stranke. Zaslužek ustvarjalca vsebin je odvisen izključno od tega, koliko ljudi je pripravljenih kupiti izdelek, ki ga priporoča in za katerega kakovost jamči. Kakor koli že, vplivneži s tem postopkom ne izgubijo ničesar – gre za win-win situacijo za vse udeležence.
Foto: Instagram (@siannlilly, @matildadjerf, @nike) / Tik Tok (@talacreative)
