Kaj je moda, če ne ples. In rušenje nekih ustaljenih idej, postulatov, mnenj in pogledov. To je bil moto zadnjega Journalovega editoriala. In razlog? Nova kolekcija H&M Studio za pomlad 2024. V njej smo malce razmišljali o običajnih, klasičnih videzih, ki jih ima znamka v spektru in za vas raziskali, kako se lahko poigrate s kolekcijo. Cvetje za pomlad? Najbrž ne.
Kraj dogajanja: HNK, vremenska napoved: dež. V objektivu Franja Matkovića je glavno vlogo prevzela Mia Matić kot je še niste videli. Njene izrazite dolge lase je zamenjala kratka frizura, običajni spomladanski videzi pa so se v rokah stilistke Ane Nikačević spremenili v močne statement kreacije, v katerih je bila glavna tema najbolj elegantna med barvami … to je črna. Morda smo prišli iz koledarske zime, a brezčasna nota črne barve se prenaša v prve pomladne dni. Vsaj, če vprašate nas.
70. v objektivu
Moderne silhuete kolekcije sledijo sproščenim stilom sedemdesetih let prejšnjega stoletja – prosojna srajca, kačji potisk, maksi krilo, oversized plašč, škornji čez kolena … modni kosi, ki so našli svoje mesto tudi v editorialu.
V tej stilski igri se pri oblačenju nismo držali strogo določenih pravil, temveč smo pogumno interpretirali ključne kose nove kolekcije H&M Studio. Črno dolgo krilo smo oblikovali v dramatično dolgo obleko. Detajli v oblikovanju brezčasnih kosov, kot je črna mrežasta srajca z dolgimi rokavi, so bili uporabljeni za pridobitev detajla z luknjico za palec, medtem ko je asimetrični top z eno ramo dobil novo dimenzijo bodija s kapuco.
Želeli smo poudariti multifunkcionalnost oblačil, pozornost pa smo usmerili na detajle v dizajnu. Vzeli smo klasičen koncept in ga s stilskimi posegi preoblikovali v nekaj, kar pritegne več pozornosti in omogoča preobrazbo z enim kosom oblačila, ki pridobi novo obliko in silhueto.
Kampanja poudarja tiho samozavest, to pomlad pa bi dali poudarek tisti glasni. Igraj, bodi pogumen, bodi to, kar si.
Kolekcija H&M Studio pomlad 2024 je na voljo na spletu od 12. marca 2024. Celoten editorial si lahko ogledate tukaj.
Kreativna vodja: Ana Nikačević in Franjo Matković
Model: Mia Matić
Fotografije: Franjo Matković
Video: Damian Hutinec
Stilistka: Ana Nikačević
Asistentka stilistke: Lorena Gečević
Frizer: Milena Maršić (Salon Glamour)
Make up: Sonja Pašalić
Grafično oblikovanje: Ante Begić
Besedilo: Dunja Rudman
Lokacija: HNK Zagreb
